פרסום ממוקד של חנויות ספרים באינטרנט

אתרים רבים של חנויות ספרים מבזבזים את תקציב הפרסום על באנרים בפורטלים הגדולים ולא מבינים מדוע רק אחד לכמה אלפי גולשים שצפו במודעה קונה בסוף משהו. אם גם אתם רוצים לבזבז את התקציב על קמפיין פרסום לא ממוקד, הפסיקו לקרוא עכשיו ותתחילו לפרסם באתרים הפופולריים. אם אתם רוצים לבצע פרסום ממוקד ולשלם רק עבור גולשים שרוצים לקנות ספרים, מאמר זה חובה בשבילכם.

מדוע פרסום באנרים בפורטלים הוא רע?

בואו ניקח לדוגמא את שני אתרי התוכן הפופולריים בארץ: וואלה ו-Ynet. הגולשים נכנסים לאתרים האלה כדי לקרוא כתבות, לבדוק אימיילים, לשחק וסתם להעביר את הזמן. מה הסיכוי שהגולש הממוצע בדיוק רוצה לקנות ספר מסוים? אפילו לא עשירית האחוז, אחרת רוב הסיכויים שהוא כבר היה מחפש את הספר הזה. רוב הגולשים מתעלמים לגמרי מהבאנרים הגרפיים כי מדובר בפרסומות מטרידות, תופעה זו אף זכתה לשם "עיוורון באנרים". אז גם אם אחד מתוך 1000 גולשים שוקל לקנות ספר מסוים, לא בטוח שהוא ילחץ על הבאנר. גם מתוך כל אלה שילחצו על הבאנר, מעט מאוד יקנו ספרים כי הם לא היו באותו הזמן בראש של שופינג. חבל רק שהמפרסם המסכן משלם לפי מספר החשיפות של הבאנר למרות שרוב הגולשים בכלל לא שמו לב לפרסומת.

איך מביאים תנועה ממוקדת לאתר?

קיימת שיטת פרסום מצליחה שמוכיחה את עצמה מאז כניסתה של חברת גוגל לשוק הפרסום ברשת. לפי שיטה זו אפשר לפרסם מול גולשים שחיפשו מילים מסוימות, אפשר לנסח מודעה מיוחדת עבור כל מונח, אפשר לקבוע את התקציב הכללי ואת התשלום עבור כל מודעה והתשלום הוא רק לפי הלחיצות שהובילו את הגולש לאתר שלך. בשיטת פרסום ממוקד מקבלים תנועה ממוקדת ואיכותית לאתר.

פרסום הספר הארי פוטר

כדי להדגים טוב יותר את שיטת הפרסום הממוקד, נבקש את עזרתו של הארי פוטר. בואו נניח שגולש חיפש "הארי פוטר". אתה, המפרסם, יכול לקבוע את התקציב היומי, התשלום לקליק, מונחים לפרסום וניסוח המודעה. ואז הגולש שחיפש את הארי פוטר יראה את המודעה הבאה:

תוכל גם לפרסם במיוחד עבור אלה שחיפשו "הארי פוטר ואוצרות המוות" כך ששם הספר יופיע במודעה וימשוך את הגולשים ללחוץ עליו. המשמעות: הגולשים רוצים לקנות ספר ומוכנים עם כרטיס אשראי ביד, ואתה רק צריך לקרוא להם. אם גולש לא לחץ על המודעה שלך, לא תצטרך לשלם. אם גולש לחץ על המודעה שלך, תשלם כמה עשרות אגורות על הקליק וזכית בקונה פוטנציאלי שעוד 5 דקות יקנה ממך ספר או אפילו כמה ספרים.

כיצד מתחילים לעשות פרסום ממוקד באינטרנט?

כל שנותר לך לעשות הוא לפתוח קמפיין פרסום בגוגל עם המערכת של גוגל אדוורדס (Google AdWords). המודעות שלך יופיעו באתר "ספרות זולה", במנוע החיפוש גוגל וגם באתרים שותפים של גוגל, למשל G.co.il. תוכל בכל רגע נתון להפסיק לפרסם אך הניסיון מראה שאתרי מכירות שהתחילו לפרסם בגוגל נשארו לאורך זמן ואף הגדילו בהדרגה את תקציב הפרסום כדי להופיע על מספר רב של מוצרים. כדי להתחיל את מסע הפרסום בדרך הכי פשוטה ומהירה ללא שום התחייבות מצידך, לחץ על פרסום באינטרנט ותתחיל לקבל תוך כמה דקות גולשים שרוצים לקנות הספרים שלך.